وصفات جديدة

صورة Wendy's المجددة بشعار جديد أكثر حداثة

صورة Wendy's المجددة بشعار جديد أكثر حداثة



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

شعرها يبدو أفضل بكثير

في أحدث تجديد للوجبات السريعة ، قررت Wendy's أنها بحاجة إلى مظهر أكثر حداثة ، مما يعني شعارًا جديدًا تمامًا لأول مرة منذ 30 عامًا.

قال كريج باهنر ، كبير مسؤولي التسويق ، في بيان صحفي: "نريد أن يعكس الرمز الأبرز لعلامتنا التجارية التحول الجاري حاليًا". "يشير شعارنا الذي تم تحديثه إلى الابتكار والتفكير الجديد الذي يحدث في Wendy's ، مع تعزيز التزامنا بقيمنا كعلامة تجارية متميزة ومحبوبة."

لذلك بينما لا يبدو Wendy مختلفًا كثيرًا ، تم تجديد الشعار الفعلي بالتأكيد. لقد تخلصوا من الخط الرقيق ، واستبدله بخط اليد ، وقاموا بتغيير شكل ويندي. ملاحظات العلامة التجارية الجديدة، "أصبح للشعر الآن حجمًا (وتصميمًا) ، على عكس شعر الخوذة المسطح للشعار القديم. الأقواس ممتلئة بشكل أكبر. تم قص الفستان على طول العنق بحيث لا يبدو أنها ستذهب إلى معرض النهضة والنمش والابتسامة والنظرة البريئة كلها موجودة داخل دائرة وليست بيضاوية غريبة ".

تغييرات أخرى على الطريق؟ مطاعم "تنشيط الصور" بتصميمات جديدة مثل مقاعد الصالة والمدافئ والشاشات المسطحة ولوحات القوائم الرقمية. ولا تزال القائمة تحتوي على برجر Dave's Hot 'N Juicy بالجبن ، بالإضافة إلى أربع سلطات جديدة. نتساءل عما إذا كانوا سيقومون بتثبيت أجهزة iPad ، بعد ذلك.


ظهرت Land O 'Lakes لأول مرة في عبوة جديدة تستبعد صورة امرأة أمريكية أصلية

أعلنت Land O 'Lakes في وقت سابق من هذا العام أنها بصدد تغيير عبوات منتجاتها تكريماً للذكرى المئوية لتأسيسها. كما أشار الكثيرون هذا الأسبوع ، فإن الشعار يفتقد بشكل ملحوظ لصورة امرأة أمريكية أصلية في وسطه والتي كانت جزءًا من العبوة لمدة 92 عامًا.

أعلنت Land O 'Lakes بهدوء هذا التغيير مرة أخرى في فبراير ، والذي تم الإبلاغ عنه سابقًا بواسطة مزارع حديث. لا يشير المنشور المتعلق بتغيير الشعار صراحةً إلى إزالة الصورة ، ولكنه يركز بدلاً من ذلك على التغييرات الأخرى في العبوة ، والتي تهدف إلى تكريم المزارعين.

"ستظهر العبوة الجديدة بعدة طرق ، بما في ذلك من خلال تصميم جديد للجزء الأمامي من العبوة يتميز بعبارة" مملوكة للمزارعين "أعلى علامة LAND O LAKES التجارية ،" منذ عام 1921 "تحتها وتوضيح نابض بالحياة لـ اليابسة والبحيرات ".

تم إنشاء الشعار الأصلي ، الذي تضمن ما يسمى بـ "الزبدة البكر" ، في عام 1928 ثم أعيد تصميمه في الخمسينيات من قبل باتريك ديجارليت ، أحد أفراد قبيلة ريد ليك أوجيبوي. ظهر الشعار لامرأة أمريكية أصلية راكعة على العشب بينما تمسك بعصا من زبدة Land O 'Lakes ، وفي السنوات الأخيرة ، تغيرت العبوة أيضًا إلى مجرد صورة رأس لها ، اعتمادًا على المنتج.

تعرض الشعار لانتقادات شديدة واعتبره نمطيًا وعنصريًا ، وربما أيضًا أحد أبرز الأمثلة على صور الأمريكيين الأصليين والمراجع الأمريكية الأصلية التي تُستخدم لبيع المنتجات.

& ldquo مثل تخيلات hoary of & lsquoIndians & rsquo و & lsquoPilgrims & rsquo تقاسم بوقار هادئ أول & lsquoThanksgiving ، & rsquo Land O & rsquo Lakes buttermaiden تساعد الأمريكيين البيض على تجنب وقمع الحقائق المروعة لما نشره الأمريكيون البيض ، من أتلانتا بلاك ستار.

تواصلت Delish لمعرفة ما إذا كان تغيير شعار Land O 'Lakes دائمًا ولمعرفة ما إذا كان لدى العلامة التجارية أي تعليق على إزالة صورة المرأة. في المنشور ، قالت Land O 'Lakes أن هذا التغيير في العبوة قد بدأ في الظهور بالفعل ويجب أن يكون 0n جميع المنتجات بحلول نهاية عام 2020.


بعد 27 عامًا ، إجابة على سؤال "أين اللحم البقري؟"

مع احتدام حروب الهامبرغر ، تطرح Wendy’s أكبر الأسلحة في ترسانتها التسويقية ، وتطرح سؤالًا مألوفًا مرة أخرى وتعيد بعض الأسماء الشهيرة.

للترويج لتجديد دعامة البرجر الفردية والمزدوجة والثلاثية ، تحيي Wendy’s "أين اللحم البقري؟" - الاستعلام الذي سُمع في إعلان عام 1984 أصبح شعارًا وطنيًا.

بدأت مقتطفات من الإعلان التجاري الأصلي ، الذي صرخت فيه كلارا بيلر ، "أين اللحم البقري؟" يوم الأحد على التلفزيون وعلى موقع ويب ، whereesthebeef.com.

الهدف من المقتطفات هو إثارة استفزاز المستهلكين لاكتشاف أن Wendy's تجيب أخيرًا على السؤال بالإعلان ، "هذا هو اللحم البقري!" - في سطر جديد من Dave's Hot 'N Juicy Cheeseburgers ، الذي سمي على اسم مؤسس Wendy's ، R. David Thomas .

في إعلان سيبدأ عرضه يوم الاثنين المقبل ، ولد شاب (Reid Ewing من "Modern Family") بعد ذروة "أين اللحم البقري؟" يتعلم ماذا يعني ذلك بعد أن يشتري قميصًا عتيقًا يحمل العبارة ويتجول في المدينة مرتديًا إياه. تنتهي البقعة به خارج مطعم ويندي وهو ينظر إلى "ها هو اللحم البقري!" ملصق لجبن ديف الجديد.

تم استدعاء السيد توماس ، الذي ظهر في أكثر من 800 إعلان تجاري لـ Wendy's من عام 1989 حتى وفاته في عام 2002 ، في إعلان تجاري جديد ، ومن المقرر أيضًا أن يبدأ عرضه يوم الاثنين المقبل ، حيث يتحدث الممثل الذي يلعب دوره مع ممثلة تلعب دور ابنته الصغيرة. ، ويندي ، تميمة الشركة التي أسسها عام 1969.

يتحول المشهد إلى Wendy Thomas الفعلي - a k a Melinda Lou Morse ، الآن تبلغ من العمر 50 عامًا. نظرًا لأن برجر الجبن الجديد هو "الأكثر سخونة لدينا على الإطلاق" ، كما تقول ، يستحقون تسمية والدها.

صورة

"هذه كانت ستجعل أبي يقول ،" ها هو اللحم البقري! "

الاقتصاد الكئيب هو السبب الرئيسي لاشتداد حروب البرغر ، والتي حرضت Wendy ضد سلاسل مثل Burger King و Carl’s Jr. و Checkers و Five Guys و Hardee’s و In-N-Out وبالطبع ماكدونالدز الأقوياء. يتجه المستهلكون الذين يكافحون ماليًا إلى سلاسل الوجبات السريعة لتوفير المال على الوجبات.

"واحد من ال قال بوب هولتكامب ، نائب الرئيس الأول لتسويق العلامات التجارية في شركة Wendy’s Company ، "إن أهم الأشياء التي تقوم بها هذه العلامة التجارية هي تحسين أعمال الهامبرغر".

وأضاف ، مقتبسًا من شعار ويندي القديم: "نريد بكل تأكيد أن ندافع عن" أفضل أنواع الهامبرغر في هذا المجال "، بدون استثناء".

قال السيد هولتكامب ، مشيرًا إلى إعادة تقديم البطاطس المقلية في العام الماضي تحت اسم Natural-Cut Fries With Sea ملح.

وأضاف أن ميزانية الحملة الخاصة بخط Dave’s Hot 'N Juicy "ستكون على الأرجح ضعف ما نفعله عادةً في إطلاق منتج جديد". وفقًا لوحدة Kantar Media التابعة لشركة WPP ، أنفقت Wendy's 19.9 مليون دولار في عام 2010 على إعلانات البطاطس المقلية الجديدة و 22.1 مليون دولار في النصف الأول من هذا العام.

ستشمل حملة البرغر الجديدة أيضًا الإعلانات المطبوعة والإعلانات التجارية الإذاعية وإعلانات البانر الرقمية والإعلانات الخارجية. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون هناك حضور كبير في وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter.

الحملة جزء من جهد مستمر تم تقديمه في أكتوبر 2009 ويحمل شعار "أنت تعرف متى يكون حقيقيًا". الحملة من قبل وكالة Wendy الإبداعية ، مجموعة Kaplan Thaler في نيويورك ، وهي جزء من Publicis Groupe.

"كان هذا هو الوقت المناسب" لإعادة "أين اللحم البقري؟" وقالت ليندا كابلان تالر ، الرئيسة التنفيذية في مجموعة كابلان تالر: "لم يسبق أن أعادت ويندي ابتكار برجر الجبن من قبل".

وأضافت: "لقد كانت تستحق 21 طلقة تحية".

الحملة "لا تدور حول" أين اللحم البقري؟ "بقدر ما تدور حول" هنا اللحم البقري! "، مضيفة:" لقد طرحنا السؤال قبل 27 عامًا ، وإليك الإجابة. كل شيء في المستقبل يتعلق بالإجابة ".

"أين اللحم؟" كتب الإعلان التجاري كليف فريمان وأخرجه جو سيدلماير لوكالة Dancer Fitzgerald Sample القديمة. انفصلت ويندي عن السيدة بيلر بعد عام من ظهورها لأول مرة ، في أعقاب ظهورها في مكان لصلصة المعكرونة بريجو بلس حيث أعلنت: "لقد وجدتها! لقد وجدته حقًا! "

على الرغم من أن والد بريجو ، كامبل سوب ، لم يبيع أي برغر ، قالت وينديز إنها تعتقد أن السيدة بيلر "يمكنها العثور على اللحم البقري في مكان واحد فقط ، وهذا هو ويندي." لم تعمل لدى ويندي مرة أخرى وتوفيت في عام 1987.

تفاوض ويندي للحصول على حقوق إعادة عرض إعلان عام 1984 مع نقابة ممثلي الشاشة ، على حد قول السيد هولتكامب ، الذي يشعر بمشاعر طيبة تجاه السيدة بيلر.

قال عن تسليمها للشعار ، الذي احتل المركز العاشر على قائمة "أفضل 10 شعارات" في القرن العشرين جمعتها شركة Advertising Age: "كلارا فجرتهم من الماء".

سمع صوت السيدة توماس ذات مرة في موقع Wendy ، في عام 1989 ، وهي تتحدث إلى والدها من خارج الكاميرا ، ولكن لم تتم رؤيتها في الإعلانات حتى نوفمبر ، عندما تم اختبار خط Dave’s Hot ’N Juicy في أسواق مثل لاس فيجاس. الإعلان التجاري الجديد هو أول تحول وطني لها بصفتها سيدة ويندي.

قالت السيدة توماس عن صناعة الإعلانات في مقابلة عبر الهاتف: "إنه نوع من الإرهاق العصبي".

لكنها أضافت: "أنا متحمسة لبيع هامبرغر Dave’s Hot" N Juicy ، وهذا يجعل كل شيء سهلاً. "

تعني السيدة توماس "البيع" في كلا الاتجاهين: فهي وأشقائها الأربعة هم من أصحاب الامتياز لشركة Wendy’s ، ويمتلكون 33 متجرًا في أوهايو.

سئل عما إذا كان إحياء "أين اللحم البقري؟" ردت السيدة توماس: "أعتقد أنها تتحدث إلى الحقيقة. لدينا اللحم البقري ".


1. إعادة تصميم شعار AOL

بمجرد أن أصبحت شركة عملاقة في الصناعة ، تخسر AOL أعمالها الآن لمجموعة من مواقع الويب التنافسية والمتنامية بشكل متزايد والتي تقدم نفس الميزات. تم لعب تصميم الشعار القديم على قوة المثلث جنبًا إلى جنب مع دائرة شاملة لإعطاء رسالة مفادها أنه يمكن للمستخدمين تضمينها في نشاط المؤسسة. كانت الصياغة جريئة بأحرف كبيرة. يتميز الشعار الجديد بنفس الكتابة ، ولكن مع مزيج أقل رسمية من الأحرف الكبيرة والصغيرة. يتم استخدام مجموعة متنوعة من الصور في الخلفية ، مما يضفي طابعًا متعدد الاستخدامات وشعورًا أكثر حداثة.


أمريكا & # 8217s أيقونات الإعلانات المحبوبة

تحرك فوق French & # 8217s Mustard و Frito-Lay و McCormick Spices ، فهناك بعض رموز الحملات الإعلانية التسويقية المبتكرة الجديدة في المدينة. في الواقع ، على الرغم من ذلك ، كانت رموز الحملات الإعلانية موجودة منذ فترة طويلة. اليوم ، يأخذون # 8217 نظرة جديدة. يتم استبدالهم وتغيير علامتهم التجارية وإعادة تسميتهم على أنهم غير متزامنين مع الزمن أو مثير للجدل أو يديم صورة نمطية عنصرية.

دعونا نلقي نظرة على بعض رموز الإعلانات المحبوبة الذين أحدثوا تغييرًا اجتماعيًا وثقافيًا هامًا & # 8211 ، وأثناء قيامهم بذلك ، أصبحوا جزءًا من الحياة اليومية للأمريكيين وكل الغضب في جميع أنحاء العالم.

في عام 1914 ، ظهرت The Morton Salt Girl والشعار & # 8220When It Rains It Pours® & # 8221 لأول مرة باسم N.W. يقدم آير مفاهيم الإعلان عن الحملة الإعلانية الوطنية الأولى للمستهلكين Morton Salt & # 8217s. فكرتهم - فتاة صغيرة تحمل مظلة في يدها لدرء هطول الأمطار ، ومن ناحية أخرى ، تم إمالة حزمة من الملح إلى الخلف تحت ذراعها مع فتح الفوهة مع نفاد الملح. فاز تقديمهم على إدارة الشركة وأدى في النهاية إلى ظهور فتاة مورتون سولت جيرل والشعار & # 8220When It Rains It Pours®. & # 8221

كانت مورتون سالت جيرل تخدم الناس بهدوء لفترة من الوقت الآن & # 8211she & # 8217s كانت موجودة منذ أيام السحر الكبير والصور المتحركة لمشاهدة Flappers و Wright Brothers.

ظهرت فتاة مظلة مورتون سولت وشعارها لأول مرة على العبوة الزرقاء لملح المائدة في عام 1914. على مر السنين ، غيرت الفتاة الفساتين وتسريحات الشعر لتبقى عصرية. تم تحديثها في عام 1921 ، 1933 ، في عام 1941 ، ظهرت مورتون سولت جيرل في فستانها الأصفر الأيقوني. بحلول عام 1956 ، تم تحديث Morton Salt Girl مرة أخرى وهي تحمل مظلة صفراء اليد لأول مرة. عام 1968 ، ظهرت النسخة السادسة من Morton Salt Girl مع الفستان الأصفر ونظرة خالية من الهموم لا تزال حتى اليوم. في عام 2012 ، صنفت مجلة Ad Age فتاة مورتون سالت كواحدة من أفضل 10 أيقونات للإناث في كل العصور. في عام 2014 ، تم تجديد Morton Salt Girl مرة أخرى للاحتفال بمرور 100 عام على إنشائها كوجه العلامة التجارية & # 8217s. تم التصويت على فتاة مورتون سالت في مسيرة المشاهير في أسبوع الإعلان في شارع ماديسون. تذهب ، مورتون سولت جيرل ، تذهب!

جوليوس برينجلز

السيد برينجلز ، رجل برينجلز أو & # 8211 جوليوس برينجلز ، التميمة على علبة برينجلز.

بيتي كروكر

مرحبًا بك في Betty Crocker المعروفة في جميع أنحاء العالم. بيتي ليست في الواقع شخصًا حقيقيًا ، على الرغم من أنها & # 8211 بدلاً من ذلك ، هي رمز خيالي ، وخبيرة ذات وجه أنيق يمثل الفرق متعددة المواهب التي تقف وراءها على مر السنين. منذ عام 1921 ، كانت مورداً ثمينًا وموثوقًا للطهاة والطهاة المتمرسين في كل مكان.

ظهر جوهر Betty & # 8217s والغرض منه عندما تم تشغيل عرض ترويجي في Saturday Evening Post بواسطة Gold Medal Flour في عام 1921. عرضت الترقية المنزلية وسادة دبابيس تشبه كيس الدقيق إذا أكملوا مشهد طحن وألغاز أحجية # 8217s بشكل صحيح. كان الطهاة في المنزل مهتمين وكيف! لقد أرسلوا بشكل جماعي آلاف الردود وعددًا لا يحصى من الأسئلة المتعلقة بالطعام إلى شركة واشبورن كروسبي ، وهي شركة لطحن الدقيق وأكبر سلف لشركة جنرال ميلز ، إنك.

لمواكبة الاستجابات الواسعة للشركة & # 8217s ، تم إنشاء Betty Crocker لإضافة اللمسة الشخصية المثالية لاستجاباتها. (على سبيل المعلومات ، تم اختيار اللقب كروكر لتكريم مدير الشركة المتقاعد مؤخرًا ، ويليام جي كروكر. تم اختيار اسم بيتي كاسم محبوب يمكن أن يتردد صداها لدى الجمهور المهتم.) دعت الشركة موظفاتها لتقديم نموذج توقيع بيتي كروكر لتوقيع خطابات الرد. فاز التوقيع الأكثر جاذبية وتميزًا وهو أساس التوقيع المستخدم اليوم.

في عام 1924 ، قامت شركة Washburn Crosby ببث صوت Betty Crocker & # 8217s على WCCO ، في أول برنامج طبخ على الراديو النهاري باسم & # 8220Betty Crocker Cooking School of the Air. & # 8221 حقق العرض نجاحًا بلا هوادة وسرعان ما نما إلى 13 محطة إقليمية. كان لكل محطة صوت ممثلها Betty Crocker ، الذي يقرأ من النصوص المعدة المكتوبة في قسم الخدمة المنزلية في مينيابوليس. بعد ثلاث سنوات ، في عام 1927 ، أصبحت مدرسة الطبخ برنامجًا على شبكة NBC واستمرت لمدة 24 عامًا بعد أن حصدت مليونًا من المشاهدين.

حصلت بيتي كروكر على كل شيء! كانت معروفة لتسعة من كل عشرة من ربات البيوت الأمريكيات بحلول الأربعينيات. وفقًا لمجلة Fortune ، في أبريل 1945 ، كانت ثاني أشهر امرأة في أمريكا ، تليها السيدة الأولى إليانور روزفلت. أصبحت بيتي كروكر تعرف باسم السيدة الأولى للأغذية وخدمت بلادها في هذا المنصب.

في عام 1945 ، بناءً على طلب من مكتب معلومات الحرب بالولايات المتحدة ، بثت بيتي كروكر برنامجًا إذاعيًا يُعرف باسم & # 8220Our Nation’s Rations & # 8221 لتشجيع ربات البيوت على توسيع نطاق حصص الأطعمة. تم توزيع ما يقرب من سبعة ملايين نسخة من كتيب Betty Crocker في زمن الحرب ، & # 8220Your Share ، & # 8221 خلال هذا الوقت غير المسبوق. نال منشور بيتي كروكر & # 8220Thru Highway to Good Nutrition & # 8221 اعترافًا وطنيًا من الصليب الأحمر الأمريكي للخدمة المتميزة في المصلحة الوطنية.

لا تزال بيتي كروكر تبدو موثوقة وجميلة اليوم ، وقد غيرت مظهرها سبع مرات في القرن الماضي. عكست تسريحات شعرها وملابسها المرأة الأمريكية الحديثة والذكية والذكية. العالم يحب بيتي كروكر.

فتاة خبز الشمس

التميمة المحبوبة لخبز Sunbeam كانت Miss Sunbeam® أو Little Miss Sunbeam® ، التي أنشأتها رسامة كتب الأطفال إلين سيجنر في الأربعينيات. كلفها The Quality Bakers of America بإنشاء شيء رمزي من شأنه أن يساعد العملاء على التعرف على علامة Sunbeam Bread والتعرف عليها. استوحى إلهام سيجنر من ملاحظاتها ورسوماتها لطفلة صغيرة ذات عيون زرقاء وشعر أشقر تلعب في واشنطن سكوير بارك في مدينة نيويورك بالقرب من منزلها. من هذه الرسومات ، طور Segner اللوحة الزيتية الأصلية لـ Miss Sunbeam®. قدم Segner أكثر من 30 لوحة زيتية أصلية لـ Miss Sunbeam® المستخدمة للإعلان خلال الأربعينيات والخمسينيات والستينيات.

تم تسويق Sunbeam® White Bread لأول مرة في منطقة فيلادلفيا ، بنسلفانيا في عام 1942 ، حيث حقق نجاحًا فوريًا. بعد انتهاء الحرب العالمية الثانية ، بدأ العديد من الخبازين في جميع أنحاء الولايات المتحدة في خبز علامة Miss Sunbeam® التجارية كأعضاء في Quality Bakers of America Cooperative. اليوم ما يقرب من 40 مخبزًا تغطي الولايات المتحدة من الساحل إلى الساحل تخبز وتوزع خبز ولفائف Miss Sunbeam®.

لطالما كانت Little Miss Sunbeam® صورة دائمة للطفولة لأجيال وأحد أفضل العلامات التجارية في بلدنا.

الثقة في جورتون & # 8217S صياد

ظهر Gorton & # 8217s Fisherman لأول مرة في عام 1975 وظل رمزًا أمريكيًا متينًا منذ ذلك الحين. إنه يجسد إيمان Gorton Seafood & # 8217s بالمأكولات البحرية عالية الجودة. كما يحب أن يقول ، & # 8220 إذا كان هناك شيء يستحق القيام به ، فإنه يستحق القيام به بشكل صحيح. & # 8221

حواف كيبلر

أصبحت أيقونات الشركة التي لا يمكن كبتها ، Ernie Keebler و Elves رمزًا للشركة للعلامة التجارية Keebler ومثلت الوجبات الخفيفة المخبوزة في Hollow Tree في فيلم Sylvan Glen الخيالي. تشتهر The Elves بصنع منتجات جيدة بشكل غير مألوف في فرن & # 8220magic & # 8221 وتصنف ضمن أفضل الشخصيات الإعلانية المعروفة في أمريكا. ابتكر ليو بورنيت & # 8220spokescharacters & # 8221 لـ Keebler في عام 1969.

تم إنشاء مخبز Keebler في عام 1853 وتطور إلى & # 8217 الخاصة به وخارج الحي المحلي. ثم أصبحوا جزءًا من United Biscuit Company of America في عام 1926 وبحلول عام 1944 ، كان هناك 16 مخبزًا في جميع أنحاء البلاد من فيلادلفيا إلى مدينة سالت ليك. في عام 1966 ، أصبحت شركة Keebler الاسم الرسمي للشركة و Keebler الاسم التجاري الوحيد لجميع المنتجات.

الأسد الأسد

الشخص الوحيد ، المؤثر الأمريكي الفخور & # 8220Leo the Lion & # 8221 كان النجم الأكثر انتظامًا في MGM Pictures منذ عام 1924.

شخصيات M & ampM

إيماءة خاصة للاعتراف بشخصيات رمز إعلان الحلوى الشهير M & amp. & # 8220 يذوب في فمك ، وليس في يديك. & # 8221 & # 8211 M & ampM Candies

جاك البحار وكلبه البنغو

تم تقديم Sailor Jack وكلبه Bingo حوالي عام 1916 وتم تسجيلهما كعلامة تجارية في عام 1919 للعلامة التجارية Cracker Jack.

بنات بريك

The Breck Girls ، أيقونات إعلانية لشامبو بريك. شارك الفنان التجاري والرسام ورسام بورتريه للعائلات ونجوم السينما ، تشارلز شيلدون (1889 - 1961) من قبل أباطرة Breck Shampoo لإنشاء ميزة إعلانية مميزة لشركة Breck ، "Breck Girls" (ظهرت لاحقًا "Breck Baby") جنبًا إلى جنب مع شعار "قطعة شعر جميلة".

ظهرت The Breck Girl لأول مرة في عام 1936 ، بعد ست سنوات من تقديم أول شامبو متوازن لدرجة الحموضة من دكتور بريك.

سحر سيدي

Lucky the Leprechaun ، المعروف أيضًا باسم Sir Charms ، هو التميمة الخاصة بحبوب Lucky Charms وتم إنشاؤه في عام 1963. هل يمكنك & # 8217t سماع بروغته الأيرلندية الآن كما يقول & # 8211 & # 8220 قلوب ونجوم وحدوة حصان. البرسيم والأزرق. وحيد القرن وأقواس قزح وبالونات حمراء لذيذة. بالإضافة إلى قطع حبوب الشوفان المقرمشة أيضًا! نحن & # 8217re Lucky Charms ، ونحن & # 8217 نلذذ بطريقة سحرية. & # 8221

في مكان ما فوق قوس قزح في غابة سحرية ، يعيش جني ذكي ومرحة وعابث يُدعى لاكي.

كان والده رجلاً حكيمًا وكان يعلم أن مصير لاكي هو جلب السحر من عالمه إلى العالم الحقيقي. لقد وضع ثمانية تعويذات سحرية في يدي Lucky & # 8217s كوسيلة لحمايته طوال رحلته وأخبر Lucky أن يحترم قواه السحرية والآخرين الذين قد يواجههم على طول الطريق.

مع نمو أسطورته ، رغب الأطفال في كل مكان في الحصول على سحر Lucky & # 8217s السحري ، وتبع ذلك مئات من ألعاب الغميضة. اليوم ، لاكي يتفوق على هؤلاء الأطفال المزعجين ويتفوق عليهم ، ويكتشفون (ويفقدون) سحره السحري ، دائمًا مع أطفال ساخنين على كعبيه.

نعتقد أنك مثير للإعجاب أيضًا ، لاكي. مثل البرسيم رباعي الأوراق ، من الصعب العثور عليك & # 8217 ، لكننا & # 8217re & # 8220lucky & # 8221 لدينا!

ثري أونكل بيني باجز / السيد. مونوبولي®

من يريد & # 8217t أن يكون لديه Uncle Pennybags ثري & # 8211he & # 8217s ، الرجل المتميز ذو الشعر الأبيض ، ذو الشارب ، ذو القبعات العالية والذي يعتبر وجهه مرادفًا للعبة Monopoly. قد تعرفه على أنه رجل الاحتكار أو السيد مونوبولي أيضًا & # 8211 ومع ذلك ، تشير الشائعات إلى أنه ربما تم تصميمه على غرار الصناعي جي بي مورجان. السيد. شخصية MONOPOLY® هي ملكية محمية بحقوق الطبع والنشر لشركة Hasbro.

فتاة زبيب الشمس

هل تشكلت العارضات من أجل & # 8220Sun-Maid Girl؟ & # 8221 Yes ، وكانت لورين كوليت بيترسن أول عارضة تظهر للمرأة الأيقونية في صندوق Sun-Maid Raisin في عام 1915 & # 8211 كانت أول فتاة Sunmaid Raisin. بدأ تاريخ Sun-Maid Raisin Girl & # 8217s في مايو 1915 عندما احتفلت سان فرانسيسكو باستعادتها بعد الزلزال المأساوي عام 1906 وافتتاح قناة بنما عبر معرض بنما باسيفيك الدولي.

لمدة تسعة أشهر في عام 1915 ، انبهر زوار المعرض من العروض التي تم ترتيبها أمامهم ، من المباني الكبرى إلى نسخة طبق الأصل من البارثينون اليوناني. عرضت عوامل الجذب أهم الفنون ، والنقل ، والآلات ، والزراعة في ذلك الوقت - وبالطبع ، كان لدى Sun-Maid معرضها. ساعد انتشار Sun-Maid الواسع هناك في إطلاق العلامة التجارية عالميًا.

حضرت لورين كوليت ، جنبًا إلى جنب مع فتيات أخريات & # 8211 The Sun-Maid girls & # 8211 ، حدث شركة California Associated Raisin التي تم تشكيلها مؤخرًا (المعروفة فيما بعد باسم Sun-Maid Growers of California) في معرض بنما باسيفيك الدولي. ظهرت كوليت في استوديو Post Street للفنانة Fanny Scafford في الصباح قبل أن توزع عينات من الزبيب مع فتيات Sun-Maid الأخريات في المعرض في وقت لاحق من اليوم. بالنسبة للصورة والمعرض ، ارتدى كوليت بلوزة بيضاء ذات أنابيب زرقاء وقبعة شمسية زرقاء (تم تغيير لون غطاء المحرك بعد ذلك من الأزرق إلى الأحمر لأن اللون الأحمر يعكس لون الشمس بشكل أفضل.)

من خلال العمل مع صور Collette & # 8217s ، جرب Scafford أوضاعًا ودعائم مختلفة قبل اتخاذ قرار بشأن الوضع الأيقوني الذي سيكون وجه Sun-Maid Raisins. نما العالم ليعرف ويحب - فتاة Sun-Maid التي تحمل صينية وفيرة من العنب وضوء الشمس الساطع في الخلفية.

بحلول عام 1923 ، تم تعديل الصورة الأصلية لـ Sun-Maid Girl & # 8217s لأول مرة ، مما منحها ابتسامة أكثر روعة ، وألوانًا أكثر إشراقًا ، وشمسًا منمقة ، كل ذلك بما يتماشى مع فترة العشرينات الهادرة. طوال الثلاثينيات وما بعدها ، كانت Sun-Maid Girl تواكب الموضة والثقافة الشعبية والتكنولوجيا! في عام 1956 ، تم تحديث Sun-Maid Girl مرة أخرى. تم نقل الشمس بعيدًا عن المركز ، مما أدى إلى تكثيف تأثير أشعة الشمس مع غطاء المحرك الذي يلقي بظلاله على وجه Sun-Maid Girl. في عام 1970 ، تم تقديم ألوان أكثر إشراقًا إلى Sun-Maid Girl ، وأصبحت الشمس الهندسية ثالث تحديث & # 8211 ، تمت طباعة اسم العلامة التجارية & # 8217s باللون الأصفر لإضفاء إحساس أكثر دفئًا وأكثر إشراقًا للمستهلكين. في عام 2006 ، تم تحريك Sun-Maid Girl لأول مرة. ظهرت صورتها التي تعود إلى القرن الحادي والعشرين في الطباعة والتلفزيون وعلى موقع الشركة على الويب لإطلاق الشعار الجديد ، "Just Grapes & amp Sunshine®. & # 8221 بينما ساعدت Sun-Maid Girl المتحركة في جلب الزبيب إلى العصر الحديث ، كانت غير مصمم ليحل محل شعار Sun-Maid - فالشعار ، الذي ظل كما هو منذ عام 1970 ، يظهر على عبوة منتجات Sun-Maid ، بينما تظهر فتاة Sun-Maid المتحركة في الإعلانات التلفزيونية والإعلانات المطبوعة وعلى Sun -موقع الخادمة. في عام 2007 ، اختارت مجلة ريدرز دايجست فتاة صن مايد أفضل شعار دائم عن إصدارها السنوي "أفضل أمريكا".

أوسكار الصغير

& # 8220 أوه ، أتمنى لو كنت فائزًا بجائزة أوسكار ماير! & # 8221 نعم ، إنه & # 8217s Little Oscar ، الذي تم إنشاؤه في عام 1936 ، أثناء ذروة الكساد الكبير ، جنبًا إلى جنب مع أول Wienermobile على الإطلاق. كان يقود أوسكار ماير وينرموبيل & # 8220Little Oscar & # 8221 ، وقد تجولوا معًا حول المسيرات وافتتاح متاجر البقالة وحتى المستشفيات التي تسافر من مدينة إلى أخرى للترويج لشركة Oscar Mayer & # 8217s hot Dog.

في عام 1963 ، ظهر & # 8220OSCAR MAYER WienerJingle & # 8221 لأول مرة في الراديو. أصبحت الأغنية ، التي كتبها وألحانها ريتشارد ترينتلاج ، من الأشخاص الرائعين الذين اتصلوا بمحطات الراديو المحلية لطلبها. Doggone it ، يمكننا & # 8217t إلقاء اللوم عليهم قليلاً.

كويكر مان

ولد The Quaker Man ، المعروف أيضًا باسم Larry the Quaker Oats Man المحبوب والمبدع ، في عام 1877 لحبوب Quaker Oats. سجلت شركة Quaker Oats علامتها التجارية لدى مكتب براءات الاختراع في الولايات المتحدة باسم & # 8220a شخصية لرجل يرتدي & # 8216Quaker garb. & # 8217 ادعى كلا المالكين السابقين ، هنري سيمور وويليام هيستون ، أنهما اختاروا اسم كويكر كرمز للجودة الجيدة وقيمة صادقة. أصبح لاري أكثر تميزًا على مر السنين ، وأثبتت الحبوب أنها حبوب ذات نوعية جيدة وقيمة صادقة أيضًا.

طفل جربر

احب ان احبك حبيبتي! هذا هو الحب لأحب جربر بيبي الأصلي ، آن تايلور كوك. تم استخدام صورتها ، وهي وجه كروبي بعيون راقصة ، في جميع منتجات جربر الغذائية للأطفال منذ عام 1931 ، عندما كانت في الرابعة من عمرها.

بدأ تاريخ Gerber Baby & # 8217s في عام 1928 ، حيث أجرى جربر مسابقة للعثور على وجه يمثل حملة إعلانية لأغذية الأطفال. أدخلت الفنانة دوروثي هوب سميث رسمها البسيط بالفحم غير المدروس لطفل رضيع. كان الحكام مغرمين بالوجه الصغير الذي رسمته سميث واختاروها الفائزة في الحملة ، مع اشتراط أن يظل رسم الفحم مجرد رسم بدون زخرفة. ستصبح الصورة الوجه الأيقوني الذي أطلق ماركة Gerber Baby Food & # 8211 في جميع أنحاء العالم. أصبح الرسم التوضيحي شائعًا لدرجة أن جربر تبناه كعلامة تجارية رسمية في عام 1931.

ظلت الهوية الحقيقية لـ Gerber Baby & # 8217s سرية لمدة 40 عامًا ، إلى أن تم نقل استطلاع عام 1978 إلى هوية Gerber Baby & # 8217s. تدفقت التخمينات مع كل اجترار يمكن تخيله ، بما في ذلك الممثلين والسياسيين. لكن بالطبع ، الطفل روائي بالغ ومدرّس متقاعد للغة الإنجليزية آن تورنر كوك & # 8212 وهي جربر بيبي. اتضح أن الفنانة دوروثي هوب سميث كانت جارة لعائلة تيرنر عندما رسمت رسم الفحم الحميم لدوروثي وقدمته إلى جربر. يا لها من ضربة عبقرية. يا له من ضربة حظ لشركة Gerber ، وقد أنعم العالم بوجه Gerber Baby & # 8217s الذي يحيينا ، ولكن اليوم ، من ممرات متاجر البقالة في كل مكان.

غراء إلمر & # 8217S إلمر الثور

حليب بوردن & # 8217S ELSIE THE COW

العملاق الأخضر المرح

إن Jolly Green Giant هو تعويذة أنشأتها شركة Minnesota Valley Canning Company في Le Sueur ، مينيسوتا ، لعلامتها التجارية Green Giant من المنتجات المملوكة الآن لشركة General Mills. كما تقول القصة ، في عام 1928 ، قدمت الشركة التميمة Green Giant بعد أن بدأت في حصاد وبيع مجموعة متنوعة جديدة أكثر شمولاً من البازلاء. ومع ذلك ، عندما ولد العملاق ، لم يكن يشبه العملاق الأخضر الذي نعرفه ونحبه اليوم. كان يرتدي جلد الدب وكان رجلًا غاضبًا أبيض المظهر شرسًا يحمل جرابًا من البازلاء.

تغير Green Giant تدريجيًا على مر السنين وتحول إلى ظل أخضر جذاب بحلول عام 1930. نما أكبر من الحياة وأكثر صداقة أيضًا ، بفضل وكالة Leo Burnett Co & # 8217s الإعلانية ومقرها شيكاغو.

غيرت شركة مينيسوتا اسمها إلى جرين جاينت في عام 1950 ، وأقامت بلو إيرث ، مينيسوتا ، تمثالًا بطول 55 قدمًا للعملاق الأخضر على طريق 169 ، جنوب الطريق السريع 90. يجذب هذا الجذب آلاف الزوار سنويًا الذين يأملون في التقاط صورة شخصية مع العملاق ذو اللون الأخضر الوحيد الذي يرتدي علاقة توغا مصنوعة من الأوراق.

بطة الأفلاك

في الأول من كانون الثاني (يناير) 2000 ، تم تعريف الأمريكيين بأول لمحة عن حملة تسويقية جديدة ومبتكرة لشركة تأمين تكميلي غير معروفة في كولومبوس ، جورجيا. عندما اقتحمت بطة بيضاء صغيرة ذات شخصية كبيرة المشهد ، صنعت Aflac تاريخ الإعلان وأصبحت قوة عالمية. منذ ذلك الحين ، ظهر Aflac Duck في أكثر من 75 إعلانًا تجاريًا وساعد في تحويل الأفلاك إلى اسم مألوف.

شيكيتا الموز

دجاج حوريات البحر

جيكو جيكو

AUNT JEMIMA

بدأت أصول Aunt Jemima في عام 1889 في سانت جوزيف بولاية ميسوري ، عندما أنشأ مالكو شركة Pearl Milling Company ، كريس إل روت وتشارلز جي أندروود ، أول مزيج فطائر جاهز في العالم. لتعزيز مزيج الفطائر الجديد ، أطلق Rutt على المنتج اسم أغنية من عرض منشق يسلط الضوء على فناني الأداء وهم يرتدون المئزر وعصابة رأس منديل يغنيون & # 8220 Old Aunt Jemima. & # 8221

تم تسجيل صورة Aunt Jemima & # 8217s كعلامة تجارية في أبريل 1890 حتى وقت لاحق من ذلك العام ، تم بيع حقوق Aunt Jemima & # 8217s لشركة R. T. Davis Milling Company. ت. استأجرت شركة Davis Milling Company أول امرأة تلعب دور Aunt Jemima & # 8212 ، وهي ممثلة غير معروفة في St. القصة الخيالية للعمة جميما.

بعد المعرض العالمي 1893 ، ر. نشرت شركة Davis Milling كتيبًا في أواخر عام 1895 يقدم "تاريخ حياة العمة جميما". كانت صور وتفاصيل الكتيب # 8217 خيالية ومستمدة من خيال Purd Wright & # 8217s ، مدير الدعاية. نظم جيمس ويب يونغ من وكالة J. Walter Thompson للإعلان حملات لاحقة في العشرينيات والعشرينيات من القرن الماضي والتي وسعت روايات العمة Jemima & # 8217 وتهدف إلى استحضار رؤية حنين للجنوب القديم.

في عام 1968 ، وبسبب الطبيعة المثيرة للجدل لصور العمة جميما على أنها سوداء نمطية & # 8220Mammy ، & # 8221 قامت شركة Quaker Oats باستبدال المنديل الموجود على رأس شخصية Aunt Jemima بعصابة رأس منقوشة. مرة أخرى في عام 1989 ، أضافوا أقراط من اللؤلؤ وياقة من الدانتيل إلى العمة جميما. في يونيو 2020 ، أعلنت شركة Quaker Oats أنها ستتخلى عن اسم Aunt Jemima وتغير العبوة وأقرت بأن أصول Aunt Jemima كانت & # 8220 قائمة على الصورة النمطية العرقية. & # 8221

السيدة باتروورث

بيلسبوري دوغبوي & # 8211 بوبين & # 8217 فريش

ووو هووو! ولد Poppin & # 8217 Fresh ، الأسفنجي ، المحبوب ، اللطيف ، Poppin & # 8217 Fresh ، في 18 مارس 1965. رودي بيرز ، مؤلف الإعلانات الذي يعمل في حساب Pillsbury لوكالة Leo Burnett الإعلانية في شيكاغو ، إلينوي جاء بهذه الفكرة لتميمة العلامة التجارية ، الذي سيخرج من علبة العجين المبرد. تم تسمية الشخصية باسم Poppin 'Fresh - إشارة إلى جودة المنتج ونضارته. جاء بيرز بهذه الفكرة أثناء اختبار عجين بيلسبري في مطبخه الخاص. تم بث أول إعلان تجاري لـ Doughboy في 7 نوفمبر 1965. ولد Doughboy عندما خرج من علبة العجين ، وقال كلماته الأولى ، "أنا بوبين فريش ، بيلسبري دوغبوي!" هل تعلم أن لدى Pillsbury Doughboy زوجة ، Poppie Fresh ، وطفلين صغيرين خرجا مباشرة من الفرن ، Popper and Bun Bun ، و Flapjack and Biscuit (كلب وقطة العائلة الطازجة)؟ مستحيل؟ وو هوو! طريق.

كورنيليوس روستر

في طريق العودة في عام 1894 ، كان دبليو ك. ابتكرت Kellogg حبوب الإفطار وافتتحت شركة Battle Creek Toasted Cornflake Company & # 8211 وقدمت حبوبًا أكثر جودة مما قد يدركه معظم الأمريكيين. Thanks to Kellog’s, the world changed for good, including the introduction of Cornelius ‘Corny’ Rooster. He has been the mascot, spokes character, and overall ad icon for Kellog’s Cornflakes since 1958. We think that’s something to ‘crow’ about.

LAND ‘O LAKES BUTTER’S NATIVE AMERICAN GIRL

COUNT CHOCULA

LITTLE DEBBIE

The world loved Little Debbie from the moment she appeared on August 23, 1960, when McKee Foods founder O.D. McKee added the name and image of his 4-year-old granddaughter, Debbie, to their packaging. Inspired by a photo of Debbie in play clothes and her favorite straw hat, O.D. decided to use the name Little Debbie® and the image of her on the logo. Debbie, whose real name is Debbie McKee-Fowler, is all grown up today and is the EVP of the company that makes delicious cookies, cakes, and snack confectionaries.

TONY THE TIGER®

Tony the Tiger is the iconic advertising cartoon mascot for Kellogg’s Frosted Flakes cereal since 1952, and he’s going strong today–guess you might say he’s GRRREAT! Note: There are relatively few people who have had “the voice,” marked by a distinct tenor and tone that is easily recognizable but one such man did. He was singer/actor Thurl Arthur Ravenscroft, the longtime voice of Kellogg’s Tony the Tiger®. When Ravenscroft died in 2005, he was replaced by Lee Marshall until 2014, and thanks to him, in part, Tony is adored the world over.

THE COPPERTONE GIRL

السيد. PEANUT

In 1906, Planters Peanut Company was founded by Mr. Obici with his friend and business partner, Mario Peruzzi in Wilkes-Barre, PA. 1916 was the year Mr. Peanut was born following Planters’ contest seeking a brand icon. A schoolboy, Antonio Gentile, submitted his sketch for Mr. Peanut and won the competition. A commercial artist further stylized Mr. Peanut with a top hat, a monocle, and a cane. In 1918, Planters advertised the “Saturday Evening Post,” thus becoming the first roasted nut ever advertised. Starting in the 1950s, Mr. Peanut debuted on his first television commercial. In the 1960s, Mr. Peanut was a star at the New York World’s Fair. Though he’s changed a bit over the years, take our word for it, this is one peanut who knows his way around town. Everyone is nuts for Mr. Peanut worldwide.

WENDY

On November 15, 1969, Dave Thomas opened his first Wendy’s restaurant in Columbus, Ohio, at 257 East Broad Street. In no time, America fell in love with the quick-service chain soon known for its square beef patties, made from fresh beef, and iconic Frosty® desserts. Wendy’s is also named after a real person: Wendy Thomas, the daughter of Wendy’s founder, Dave Thomas. She has also been the face of the iconic Wendy’s brand for over 50 years. Atta girl, Wendy–keep carrying on the magnificent legacy your father began. America is honored to know you.

VLASIC PICKLE STORK

THE ENERGIZER BUNNY

KEEBLER® ELVES

RONALD MCDONALD

Ronald McDonald first came on the McDonald’s scene in 1963. He is the star of the McDonald’s fast-food restaurant chain and lives in a world called McDonaldland!

السيد. CLEAN

“A man of few words, but many muscles.” This bald, muscular, ultra-clean with a gold hoop earring is Mr. Clean, and he represents part of the P&G family. He first appeared in television commercials with his own jingle in 1958.

CAP’N CRUNCH®

We can’t fib among the perennially recognizable cereal mascots is the beloved Cap’n Crunch! The Cap’n, in his royal blue uniform, white mustache, bulging eyes, and his super sugary cereal, gets us hyped up every single morning. We wouldn’t have it any other way, though. Looking further, hoping to get personal, we learned the Cap’n was introduced to the public by Quaker Oats in 1963. His real name is Captain Horatio Magellan Crunch, and he captains the ship the S.S. Guppy. يا له من رجل. Aye-Aye!

THE MICHELIN MAN

The sometimes disturbing, but the very beloved Michelin Man has been the MICHELIN Tire brand’s mascot and laying rubber since 1898. This overweight fellow is actually named Bibendum–or for those who travel around–Bib for short. Incidentally, Bib is a restaurant reviewer, too.

TRICKS, THE TRIX RABBIT

“Silly Rabbit, Trix are for Kids!” While Trix cereal was first introduced in 1954 as the first fruit-flavored cereal on the market, it wasn’t until August 4, 1959, that the beloved Trix Rabbit debuted. His creator was Illustrator Joe Harris. The rabbit appeared on the box for the first time in 1960 and, America fell and fell hard for the silly Trix Rabbit. He is now known as a legendary icon eternally seeking the fruit flavor of Trix and, in the process, has sold countless dollars’ worth of cereal.

KFC’s COLONEL SANDERS

KOOL-AID MAN

‘Oh Yeah!” It’s the cool Kool-Aid Man, created in 1975 as a great gulping pitcher with arms, legs, and clothing is the official mascot for Kool-Aid flavored drink mix. خمين ما؟ Before he was Kool-Aid Man, he was known as the Pitcher Man and was created in 1954 by Artist Marvin Potts. Know what? Kool-Aid Man is nothing short of ‘Kool,’ and he still makes all of us want to drink ourselves silly.


Inside Tender Greens' Fresh New Rebrand

As one of the leading innovators in fast casual 2.0, Tender Greens established itself over a decade ago as a trend setter in restaurant design, branding, and operations.

But recently, it became clear that the brand needed a refresh. And leaders realized Tender Greens needed the Band-Aid treatment as much as it might sting, it was time to pull it back all at once.

It also didn't hurt that Danny Meyer shared a similar notion.

"When he suggests, we listen," says Christina Wong, director of public relations and brand expression at the fast casual.

Tender Greens, which has 24 locations in California and is prepping for national expansion, was the first outside business Meyer's Union Square Hospitality—founder of Shake Shack—group invested in. The chain was founded in 2006 by Erik Oberholtzer, David Dressler, and Matt Lyman. Meyer's investment came in 2015.

A lot has changed in two years, let alone 11. Yet Tender Greens hasn't, at least not visually. The original logo, created by Oberholtzer's brother, sticks an arugula leaf between "Tender" and "Greens." The green and brown overtones, Wong says, initially served the company well.

But, in time, the fast casual landscape has changed. Health-driven concepts have flooded the market. In fact, so much so that Tender Green's image was actually becoming a detractor.

"When you look at our logo, especially our original logo, a lot of people are like, 'Oh, I'm not eating there, that's a vegetarian restaurant. That's a vegan restaurant.' That's really not the case," Wong says. "There are so many missed opportunities for people to enjoy Tender Greens and the really amazing food that we have simply because there was a leaf in our logo."

Meyer's suggestion also included the services of a branding genius. Paula Scher, a partner at Pentagram, is responsible for developing Shake Shack's logo and imagery, a project she famously did pro bono back when the chain was simply a buzzing local burger joint.

Scher traveled to the West Coast and explored Tender Greens. The goal, Wong says, was for Scher to pinpoint what separates the fast casual in an increasingly saturated category.

"People look at our name and look at our logo and say, 'It's a salad restaurant.' And we're definitely not a salad restaurant," Wong says. "The rebrand is really an opportunity to reintroduce ourselves to the world."

Wong says Tender Greens expects to double in size in the next five years, and are about to invade the East Coast, making this the ideal time to rethink "our brand, our design, everything."

"The way I describe it is we're the same company and brand that we've always been—the same owners, the same chefs, the same food—we just have better style now," she says.

The holistic rebranding was unveiled August 9. Starting with the logo, Tender Greens' mark is now a tomato-red "g" formed by two stacked circles. The top circle signifies a pan ready to cook and the bottom is a plate ready to serve. The red, which replaced the green, is meant to harness "the vibrancy of a roasted red pepper or sun-ripened heirloom tomato," the company says.

"The rebrand is really driven by defining Tender Greens as a chef's kitchen," Wong says. "And we have chefs that run every single restaurant and that plate and that 'g' is up to our chefs and us to fill."

Next came store design. The modern look is fresh and clean, and incorporates natural, light-colored woods with a black, white, and gray color palette featuring pops of red, teal, and yellow. It aims to highlight Tender Greens' open kitchen and showcase its chefs.

Some unifying elements include high-contrast black-and-white tile by Cement Tile Shop, Cedar and Moss globe pendant lighting, and reclaimed woods by Terra Mai.

Tender Greens took the rebrand behind the scenes as well, revamping its mobile and website offerings. With Olo, the brand created an improved online ordering platform that spotlights each unit's unique chef. A new app, set to roll out in September, will feature mobile ordering, payment, and a rewards program—something Wong says guests have clamored for—developed by Punchh.

A key feature online will be the site's dedication to visual. It will now feature the specials, which change twice daily, as images, not just text, like it has been in the past.

"With the rise of Instagram and photography and imagery we really eat with our eyes first," Wong says. "We need to take advantage of that. Instagram really gave us a way for our chefs to share what they're making twice a day, every day. And it dynamically changes on our website. Before people were always following us on Instagram to see what our specials were. But this way it's one place on our website and you can see exactly what you want. You can see who the chef is and what they're making."

Uniforms and packaging followed. Executive chefs now don custom-designed Hedley & Bennett denim aprons with red apron strings, "g" tag, and monogrammed names. Black and gray T-shirts with pops of color and custom Manduka headbands were also added.

The to-go packaging is now all white and made from 20 percent recycled plastic with a design created in-house to mirror Tender Greens' Steelite plates, and also includes the "g" mark stamped at the bottom. Additionally, the units are switching to recyclable paper bags. Tender Greens printed all new menus as well.

This expansive process has been in the works for about a year and a half, Wong says. Scher handed the team some designs and explained her process.

"Tender Greens is a true chef's kitchen, and our goal in conveying this modern, upbeat fine casual experience was to make it a real tribute to the chef's cooking," Scher says in a statement. "We were inspired to create a logotype showing an overhead view of a pan in silhouette. We created custom typography and use the 'g' to help communicate the daily specials, often through the use of photographs. The strong modern graphics, color treatment and signature 'g' will soon make Tender Greens even more recognizable to all of its customers."

When Scher delivered the final package, Wong says the team made a list of everything that needed to be changed out.

"Everything in the stores, online, digital, every single item that would have to be created and designed and produced," she says. "Then we kind of worked backward and assigned a timeline. We said, 'OK, if we designed it by this time how much time would it take for this to happen?' Then we kind of worked on a launch date from there."

For Wong, the unveiling moment was both thrilling and a little scary. Not so much from the consumer angle but from an in-store one. They kept the process closely guarded until July and arranged "roadshows" for all of the brand's managers to come and check out the new look.

"The most rewarding moment was when they all looked at it and their reactions were great," Wong says. "They loved it. And every single person looked at us and said, 'What took you so long?'"


McDonald's unveils the future of its business, from minimalist packaging to high-tech, triple-drive thru stores

McDonald's is testing new drive-thru concepts and streamlining designs, the fast-food giant said on a recent investor call.

McDonald's will test different drive-thru concepts that let customers order through the new MyMcDonald's app, skip lines, park in special pickup spaces, and some restaurants will be delivery and takeout only. The company says that the concepts could be tested in as many as 10,000 stores in the coming year.

Drive-thru orders have grown across the fast-food industry since the pandemic closed many dining rooms, and McDonald's has been quietly working to shorten wait times since March. During COVID, McDonald's says that 70% of sales in top markets are drive-thru orders. By October, wait times had dropped 20 seconds over the quarter. McDonald's is already a drive-thru heavy hitter, with 25,000 worldwide, with plans for "increasing the speed of service … making it more personal… making it more convenient" McDonald's head of digital customer engagement Lucy Brady said on the call.

Along with increasing drive-thru efficiency and simplifying the menu, McDonald's introduced new packaging that will rollout to every restaurant in the next two years, for what it says will be a consistent look, "so no matter where you are in the world, you can spot the same bag," the company said in a press release.


Fast-food restaurants are fundamentally changing

The deluge of drive-thru news hints at a fast-food future in which the "average" restaurant is fundamentally different than before the pandemic.

Even as indoor dining rooms are allowed to open, many chains have found that relying on drive-thru instead of reopening indoor dining is a more profitable solution. As we can see with Starbucks and Wendy's, more drive-thru-centric locations will be built and remodeled across the US.

What these drive-thrus look like is also shifting away from the old-fashioned lanes of yore.

Chipotle is opening a fleet of mobile-order-centric "Chipotlanes," while Shake Shack plans to open its first-ever drive-thru in 2021 with a lane dedicated to app and delivery orders. Before the pandemic, McDonald's spent $300 million to buy artificial intelligence startup Dynamic Yield, allowing the chain to install new predictive tech in drive-thrus.

The post-pandemic world will be filled with more drive-thrus, with better technology. But, even as chains boast about the profit margins these locations offer, indoor dining won't be abandoned completely. Roz Brewer, the head of Starbucks' US business, said last week that as indoor seating opens, customer immediately return to coffee shops.

"When we opened the cafe for limited seating, the response is immediate," CEO Kevin Johnson said. "And the impact on same-store comp is immediate. Customers are craving that and we do it in a safe way."


Hidden Images in Logos That Prove Companies Are Actually Pretty Clever

We know that companies try to trick us all of the time, whether it's with “new and improved" claims or just bright, shiny packaging. But there are also more subliminal — and clever — ways that they go about hoping to win your brand loyalty.

Some of the world's biggest companies pay كبير money to designers, advertisers, and psychologists to dream up creative logos that convey an image you might not initially see.

How many of these “hidden" images revealed in plain sight did you initially miss?

FedEx

This is one of the best-known logo images, but just in case you’ve missed it, look between the “E” and the “x.” In the white space, there's an arrow that subliminally represents speed and precision.

FedEx (in Arabic)

Interestingly enough, FedEx made sure to include the arrow in the logo used in Arabic-speaking countries, too. You probably noticed that this arrow appears to point backward. That's because Arabic is read from right to left.

ويندي

This Wendy's logo appears to say the word "Mom" in Wendy's collar, suggesting that their cooking is like Mom's home-cooked meals. You know, if mom made square hamburgers and served ketchup in small paper cups.

Pittsburgh Zoo

The white space in this logo pops out and reveals a gorilla and a lion staring each other down. While the ape is quite a beast, my money would still be on the lion. He is king of the jungle, after all.

الفرخ فيل أ

The Chick-fil-A logo incorporates a chicken into the "C." Although this isn’t very hidden, it is still pretty clever, more so than their attempts to have people believe that their meals are nutritious.

Fast Food Chains Are Becoming Even Cheaper

In the past decade, fast food chains have regularly turned to crazy limited-time-only menu options to bring in new customers. From the KFC Double Down using fried chicken as a 𠇋un” to Taco Bell’s Doritos Locos Taco combing two of our favorite guilty pleasures to Burger King’s Whopperito burger-burrito hybrid and hundreds of more examples, the biggest names in the food industry have tried almost everything to momentarily hold our short modern attention spans. But despite all those efforts, turns out the biggest motivator to put fenders in the drive thru might actually be one of the oldest tricks in the book: very cheap food.

Yesterday, McDonald’s announced that its first quarter sales were higher than analysist estimates, thanks in part to the help of its recently relaunched Dollar Menu that now doles out items from three different tiers: $1, $2, and $3. This success is likely to exacerbate a trend that we’ve seen grow in recent months: a renewed emphasis on value menus.

Even before McDonald’s announcement, Reuters had already proclaimed, “U.S. fast-food price war flares.” According to NPD Group analyst Bonnie Riggs, in the first quarter of 2018, value menu traffic across the board had already spiked 10 percent, driving a 13 percent increase in sales. As those numbers would seem to indicate, and as McDonald’s confirmed during its earnings call, though value menu items lure people in with lower prices, they can actually increase the amount people spend. Specifically, MickeyD’s said their Dollar Menu increased the number of items that customers order at one time, and people who used the menu ordered more items than those who don’t.

With data like that, and now a proven model at the top of the fast food pyramid, other chains like Wendy’s and Taco Bell—who had their biggest new product launch ever by debuting Nacho Fries on its value menu—will likely continue to follow suit. “It’s clear that major restaurant chain operators are pulling out all of the stops to get consumers to visit this year,” said Riggs, who titled her new report, “Value Wars 2.0: The Value Menu Strikes Back.”

But if value menus work so well, then why did McDonald’s, who introduced the idea of a Dollar Menu back in 2002, then got rid of it in 2013, wait so long to bring it back? Well, as is the case with any sequel, there’s no guarantee it will be as good as the original, and some franchisees worry about going to war over prices. “In 2002 we were one of the few chains discounting,” one McDonald’s restaurant operator was quoted as saying by Reuters. “Today we are just part of the discounting noise.”

You see, value menus are actually quite the a gambit: Even though they’re intended to drive sales, according to CNBC, another major reason for McDonald’s strong first quarter was actually price increases, not from Dollar Menu items, but from premium products. Franchisees fear that lower margin value items could lead to less revenue and less profit, and clearly they could, if customers order from them exclusively. But at least for now, that appears not to be the case: Customers are happy to pull out their wallets for more expensive items as well. But hey, now you know value menus’ dirty little secret, so if you really want to get a value, keep your eyes off the main menu.


شاهد الفيديو: McDonalds VS Wendys: Which is better? (أغسطس 2022).